🔰 در تبلیغات، زیاد پیش میاد که برندها پس از موفقیت یک کمپین، همون کمپین و یا بخشی از اون (قسمت ویژوال یا وربال) رو عینا بارها تکرار کنن. البته تکرار کمپین در شرایطی که دید و توجه مخاطبان هدف نسبت بهش اشباع نشده، می تونه تصمیم قابل دفاعی باشه ولی در صورت ایجاد اشباع و یا اشباع نسبی در مخاطبان (ناشی از تکرار چندین و چندباره)، تکرار اون کمپین و یا استفاده از ویژوال اون کمپین همیشه بهینه نیست!!
⚡ به عنوان نمونه، وین تک مدت هاست که کمپینی با شعار “سندی بر کیفیت ساختمان” رو در ترکیبی از رسانه های محیطی و دیجیتال منتشر کرده (و به عنوان مثال، ویدئوی این کمپین در آپارات و فیلیمو نزدیک به ۳۰۰ میلیون بار نمایش داده شده). این در حالیه که در کمپین جدید وین تک، از ویژوال کمپین قبلی استفاده شده و صرفا شعار کمپین قبلی (سندی بر کیفیت ساختمان) با شعار جدیدی (سه برابر آرامش و سکوت …) جایگزین شده.
📌 چند فرضیه (که با تحقیقات بازار قابل راستی آزمایی هستند)
📍 تازگی بصری یک تبلیغ نقش مهمی در جلب توجه مخاطب داره و استفاده از ویژوال های تکراری، از قدرت جلب توجه تبلیغ و نهایتا انتقال موثر پیام کم می کنه
📍 تکرار زیاد یک ویژوال در کمپین های مختلف و مواجهه مکرر مخاطب با اون ویژوال، باعث کوری و بی تفاوتی مخاطب نسبت به تبلیغ میشه
📍 کمپین قبلی وین تک و بطور خاص جنبه ویژوال آن به دلیل حجم بالای انتشار به مرز اشباع رسیده و بخش قابل اعتنایی از مخاطبان حساسیتشون رو نسبت بهش از دست دادن.
📍 استفاده مکرر از جنبه وربال کمپین های اشباع شده قبلی (و تغییر جنبه بصری کمپین) با ریسک کمتری همراهه؛ چرا که تصویر جدید همچنان می تونه به عنوان یک قلاب توجه مخاطب رو جلب کنه …
⁉️ نظر شما چیه؟
چقدر با فرضیات فوق موافقین و یا چه فرضیات/ اصل های دیگری رو به این فهرست اضافه می کنین؟
کمپین اخیر وین تک رو از این منظر چطور ارزیابی می کنین؟
با هم خردمندتریم 🍀 | Hamkherad.com
hashtagتبلیغات hashtagکمپین hashtagبرند hashtagتحقیقات_بازار hashtagوین_تک