🔰 به دلایل زیادی، بسیاری از فعالیت های تحقیقات بازاریابی در سطح چند ابزار پرسشنامه، مصاحبه عمیق و بررسی های اینترنتی باقی مانده. در حالی که در جعبه ابزار بازاریابی، ابزارهای دیگری هم هستند که بسته به نوع مساله، از قابلیت استفاده زیادی در فرایندهای تصمیم سازی برخوردارند.
🔰 یکی از این ابزارها آزمون کور یا بلایند تست است که با کنترل اثر برند در پروسه ارزیابی محصول توسط مخاطب، اطلاعات بسیار جذابی را در خصوص دیدگاه مشتریان هدف نسبت به محصولات مورد آزمون در اختیار قرار می دهد.
📌 خلاصه روند
تصویر پست، مربوط به طراحی آزمون بلایند تست برای ارزیابی ویژگی های کیفی ۴ نوع نوشیدنی انرژی زا (یک برند هدف و ۳ برند رقیب) از نگاه مخاطب هدف است.
روش کار بطور خلاصه به این ترتیب است که:
۴ لیوان شفاف کدگذاری شده حاوی هر یک از این ۴ نمونه (بدون اعلام برند) در اختیار هر یک از مشارکت کنندگان آزمون قرار داده می شود و از ایشان خواسته می شود این ۴ نمونه را بر اساس ویژگی های مشخصی مثل طعم، بو/ رایحه، شفافیت، میزان گاز موجود در محصول و ویژگی های حائز اهمیت دیگر محصول (که قبلا از طریق ابزار دیگری به اهمیت آنها پی برده شده است) با هم مقایسه و ارزیابی کنند. تجمیع نتایج، اطلاعات ارزشمندی از ارزیابی مخاطبان نسبت به محصول برند هدف و برندهای رقیب بدست می دهد.
⚡ سوالاتی برای فکر کردن:
– به نظر شما در بلایندتست نوشیدنی انرژی زا چه مواردی دیگری مورد ارزیابی قرار می گیرند؟
– بلایند تست را برای ارزیابی چه محصولاتی مفیدتر می دانید؟
– بلایندتست را چگونه می توان در حوزه خدمات نیز بکار بست؟
با هم خردمندتریم 🍀 | Hamkherad.com
#تحقیقات_بازار #بلایند_تست #انرژی_زا #نوشیدنی #تندگردش #خدمات