📌 مدتیست که رینگ به عنوان بازیگر جدید پلتفرم انتشار آنلاین آگهیهای خرید و فروش و معاوضه و … کاربرمحور، تبلیغات دیجیتال و اخیرا آفلاین خودش رو شروع کرده. به همین بهانه و با توجه به وجود رقیب قدرتمندی مثل دیوار، ذهنخوانی دلایل و زمینههای ورود رینگ به این بازار خالی از لطف نیست. با این توضیح که بر اساس کنشهای رینگ در موجهای اول تبلیغاتی چنین برداشتی صورت گرفته و ممکن است مفروضات مطرح شده الزاما درست نباشد و یا در آینده، تدریجا جهتگیریهای رینگ در بازار به سمت و سوهای دیگری هم سوق یابد.
📌 مفروضات؛
📍 تحقیقات بازار:
– احتمالا در تحقیقات بازار، نشانه هایی دال بر عدم پوشش کافی انتظارات، عدم ارائه سرویس های جانبی مورد انتظار و نیز تنوع طلبی گروه دیگری از کاربران و … و به همین واسطه، وجود فرصت هایی برای جذب کاربران (بطور خاص از برند رقیب) شناسایی شده و در ارزیابی ظرفیت ها و منابع دراختیار کسب و کار نیز، امکاناتی برای کسب سهم از کیک صنعت آگهی آنلاین C2C فراهم شده. با این نیت که لااقل در کوتاه مدت با کسب سهمی ۷ تا ده درصدی، در لیگ برتر بازیگران این حوزه قرار گیرد.
📍 سگمنتیشن (کم رزولوشن)؛
– کاربران تجاری (عموما فروشنده و عرضهکننده محصولات دست اول)
– کاربران نسبتا میانسال با رفتار نسبتا سنتی و تازهوارد به دیوار، راضی از خدمات دیوار
– کاربران جوان، امروزی، مدرن، کمی خسته از محیط و محصول دیوار
📍 تارگت مارکت؛
گروه سوم (البته انتظار میره با افزایش کاربران و آگهیها و اصطلاحا پاخور اپ، گروه نخست هم با کمی تاخیر و بصورت ارگانیک به جمع کاربران بپیوندند؛ هرچند لااقل فعلا، جهتگیری تبلیغات معطوف به گروه سوم است)
📍 پوزیشنینگ؛
نمایش رفتاری مدرن، جوانپسند، غیررسمی و نسبتا کول در متون و تصاویر تبلیغاتی
📍 محصول؛
ظاهری متفاوت و امروزیتر، با خدماتی (احتمالا) بیشتر در جنبههای فرعی محصول
📍 کانال توزیع؛
مارکتهای توزیع اپلیکیشن اندروید و iOS و طبیعتا کافهبازار + نسخه وب
📍 قیمت + پروموشن قیمتی؛
با توجه به ماهیت کمپین و در روزهای شروع جذب کاربر، به قیمتهای اعلامی نمیشه اتکای زیادی کرد ولی احتمالا در نقطه شروع و به عنوان مشوق، کمتر/ مساوی رقبا ولی احتمالا در طول زمان مساوی/بزرگتر
📍 پروموشن و تبلیغات؛
– تخفیف موقت قیمتی در ثبت آگهی
– افزایش آگاهی از برند در قالب تبلیغات ویدئویی در فضای دیجیتال
– تبلیغات پرفورمنسی با هدف جذب کاربر در فضای دیجیتال
– افزایش آگاهی از برند در قالب کمپین محیطی، فعلا در تهران و احتنالا به زودی در مشهد، کرج، اصفهان، شیراز و …
– افزایش آگاهی از برند از طریق تحریک تولید و نشر محتوای کاربرساخته در فضای دیجیتال از طریق خلق تبلیغات متمایز و کول
⁉️ نظر شما چیست؟
📍 چقدر این ذهنخوانی رو به واقعیت نزدیک میدونید؟
📍 در چه بخشهایی از ابعاد سگمنتیشن، تارگتینگ، پوزیشنینگ و ۴ پی، ممکن است دیدگاه دیگری داشته باشید؟
با هم خردمندتریم 🍀| hamkherad.com