یکی از انواع کارکردهای تحقیقات بازار، سنجش اثربخشی تبلیغات و کشف میزان موفقیت کمپین در انتقال پیام اون کمپینه. البته بسته به نیاز، این اقدام در قالب پیشآزمون تبلیغات و قبل از انتشار کمپین هم قابل اجراست.
مثلا در مورد همین کمپین که مدت زیادی و بصورت سریالی در سطح شهر تهران اکران شد؛
ممکنه آرتورک این کمپین، بخاطر شدت درگیرکنندگی ذهن و جذابیت پیام و اجرا و لذت کشفش توسط مخاطب (که البته جزو ویژگیهای مثبت یک کمپین تبلیغاتی محسوب میشن)، باعث بشه که مخاطب از ابعاد دیگر پیام از جمله حوزه فعالیت و برند منحرف بشه (که جزو ویژگیهای منفی یک کمپین محسوب میشن).
❓سوالاتی برای تست؛
اگر این تبلیغ رو در سطح شهر تهران دیدید، لطفا بدون مطالعه کامنتها به این دو سوال پاسخ بدهید؛
📍این کمپین مربوط به چه محصول یا خدمتیه؟
📍این کمپین برای معرفی محصول/ خدمت چه برندیه؟
📌پینوشت؛ بخشهایی از تصویر عامدانه پوشانده شدهاند.
با هم خردمندتریم | 🍀 hamkherad.com