احتمالا طی چند روز گذشته تصویر فاز تیزینگ کمپینی با تگلاین “نشه فراموش …” و تصویری از “بابابرقی” نوستالژیک رو دیدید. فاز اوپنینگ این کمپین هم اکران شد و با استفاده از آرتورک های چندگانه ای، ضمن انتقال پیام های مرتبط با اصلاح الگوی مصرف، نام برند جدیدی هم در گوشه تابلوها ظاهر شد …
در خصوص این کمپین اشاره به نکاتی خالی از لطف نیست:
- با باز شدن کمپین، مشخص شد برخلاف برخی حدس ها و فرضیات، این طرح، مربوط به حوزه ی تامین نیروی برق بوده و پای موج سواری هیچ برند دیگری روی این مضمون و نوستالژی در میان نیست (که اگر بود هم نه درست بود و نه لزوما نتیجه بخش)
- ظاهرا این کمپین به منظور معرفی اپلیکیشن / وب اپلیکیشین با انرژی و با هدف کاهش ۱۵ درصدی مصرف برق طی ۲۱ هفته (از طریق پویشی با نام ۱۵ در ۲۱) طراحی و راه اندازی شده.
- طراحی فازهای اوپنینگ این کمپین (تا این مرحله) به نحوی است که کمترین میزان تمرکز و تاکید بر روی برند با انرژی صورت گرفته و شاید مطالعات سنجش اثربخشی این کمپین در افزایش آگاهی از برند حاکی از این باشد که اساسا مخاطب کمپین، ضمن مواجهه با پیام های توصیه ای روی تابلوها (چنانچه بتواند بر تحریکات نوستالژیک غلبه کند) توجه چندانی به برند صورت نداده و اگر یکی از اهداف کمپین، معرفی و افزایش آگاهی از برند بوده باشد، در این زمینه توفیق چندانی را کسب نکند.
- با نگاهی به “بخش درباره ما” سایت با انرژی، اشاره شده است که … “هدف اولیه این برنامه، کاهش ۱۵ درصد مصرف برق طی ۲۱ هفته است …”. در این میان، با توجه به وسعت ایران و تنوع اقلیمی و فرهنگی و … بالای مشترکان برق، طرح چنین ادعای بزرگی:
- یا ناشی از بی اطلاعی و هیجان در تصمیم گیری و تصمیم سازی است
- یا مستلزم تخصیص منابع مالی هنگفت برای اطلاع رسانی سراسری و همه جانبه است
- یا مستلزم تغییر و اصلاح به هدف واقع بینانه تر و قابل اتکاتری از این جنس است “کاهش ۱۵ درصدی مصرف برق در بین مخاطبانی است که علاوه بر مواجهه با پیام های کمپین، به مشارکت در آن علاقه نشان داده اند …”
پی نوشت:
البته که این یادداشت به معنای نفی تلاش برای اصلاح الگوی مصرف و نادیده گرفتن زحمات دست اندرکاران این کمپین نیست و بیشتر، تلاشی است برای دعوت به تصمیم گیری و تصمیم سازی اصولی تر و تلاش برای هدایت به سمت تصمیمات هزینه ای با اثربخشی بیشتر …