⭕ بررسی میزان تطابق طعم اظهاری برند و طعم ادراک شده مصرف کننده در گروه نوشیدنی های گازدار با استفاده از بلایند تست
🔰 میزبان جمعی از اقوام بودیم و لابلای گفتگوهای روزمره، به ذهنم رسید از فرصت استفاده کنم و نسخه بسیار بسیار ساده ای از بلایند تست رو بین مهمانان پیاده کنم. بخاطر علاقه مشترک من و همسرم به تست محصولات با طعم های مختلف و نوشیدنی های متفاوت، اخیرا از شهروند چند طعم مختلف از محصولات نوشیدنی رو خریداری کرده بودیم و بهترین گزینه، اجرای حالتی از بلایند تست برای بررسی میزان تطابق طعم اعلامی محصول و طعم ادراکی مصرف کننده بود (از بلایند تست در سناریوها و حالت های مختلفی میشه استفاده کرد).
دست به کار شدیم و ظرف چند دقیقه، ظروف اصلی نوشیدنی ها رو با دستمال کاغذی و چسب پوشاندیم و چند لیوان و دعوت از مهمانان به شرکت در این تست. البته مهمانانمون هم به این قبیل سوالات و گفتگوها و … عادت و چه بسا اشتیاق داشتند و در حین اجرا هم نهایت اشتیاق و همکاری رو به خرج دادن.
🔰 با تاکید بر این که:
📍 این یک تست تمام عیار با رعایت تمام اصول حرفه ای نبود (کل ماجرا، از طراحی تا اجرا در کمتر از ۲۰ دقیقه و با مشارکت ۵ نفر) به اتمام رسید
📍 مهمانانمون، نمونه معرفی از جامعه آماری مخاطب هدف برندها نبودند
📍 پروسه سرو نوشیدنی ها استاندارد نبود (همانطور که در تصویر می بینید، حتی لیبل بخش بالایی بطری هم قابل رویت بود
📍 شرایط پرسش و پاسخ ایده آل نبود و افراد آزادانه نظرشون رو در جمع اعلام می کردن که ممکن بود روی نظرات سایرین هم تاثیر بگذاره
📍 و بسیاری از ملاحظات دیگر مشابه
🔰 این موضوعات در خلال گفتگوها به چشم اومد:
📍 در چند مورد، طعم های ادراک شده توسط شرکت کنندگان (مهمانانمون) با طعم های محصولات تفاوت های فاحش داشت
📍 در چند نوبت، اظهار شد که طعم قابل شناسایی نیست (که البته کار روی یک طعم جدید به خودی خود ایرادی نداره، هرچند ملاحظاتی داره)
📍 در چند مورد، نسبت به طعم ها اعلام رضایت شد و حتی برند تولیدکننده محصول پرسیده شد
📍 و …
🔰 غرض از این پست:
این مطالعه نه به معنای خاص و حتی عام، یک مطالعه علمی در شرایط دقیق بود و نه نتایج آن قابل اتکا. اما با توجه به ظرفیت های عموما کشف نشده تحقیقات بازار در بهبود تصمیمات بسیاری از کسب و کارهای ایرانی، شاید مرورش در یک تست ساده و جمع و جور، بتواند نگاهی رو به عزیزان تصمیم گیرنده منتقل کند که تا پیش از این وجود نداشت.
🔰 بعد از خواندن بسوزانیم اگر …!
اجرای ساده، نگارش ساده و تنظیم ساده این پست به معنای ساده بودن اجرای آزمون های بلایندتست نیست و لطفا اگر قرار است از این یادداشت “نتیجه بگیریم که اجرای عملیات تحقیقات بازار و پیاده سازی آزمون های مختلف مطالعاتی و …” کار ساده ایست”، لطفا محتوای این یادداشت رو به کل فراموش کنیم. طراحی دقیق چنین آزمون هایی نیازمند رعایت شرایط و الزامات و طراحی آزمایشات و اجرای تخصصی و نتیجه گیری و تحلیل های دقیقی است و بلایند تست این یادداشت، نسخه بسیار بسیار بسیار بسیار ساده شده ای از یک اجرای اصولی بود.
با هم خردمندتریم 🍀 | hamkherad.com
hashtagتحقیقات_بازار hashtagنوشیدنی hashtagمصرف_کننده hashtagتندگردش hashtagبلایند_تست