🔰 اخیرا کمپین مشترکی از سوی سه برند ایرانسل، فیلیمو و میلی طراحی و در سطح محیطی و نیز در فضای دیجیتال اکران شده که نمونه یکی از تابلوهای محیطی آن را در تصویر شاهدید.
🔰 مستقل از جذابیت و یا عدم جذابیت این کمپین برای مخاطبان و نیز مستقل از سردرگمی احتمالی مخاطب در مواجه با تبلیغی متشکل از سه برند و یا وضوح پیام آن برای مخاطب (که موضوع این یادداشت نیستند)، حضور و همکاری سه برند مختلف در یک کمپین و اتکا به استراتژی هم برندسازی/ هم تبلیغی/ کوبرندینگ برای معرفی خدمات و امکانات و مشوق ها به مخاطبان و دعوتشان به اقدام، بعد دیگری از این همکاری واجد توجه ویژه است. چرا؟
📍 اساسا طراحی کمپین تبلیغاتی با هدف افزایش آگاهی از برند، یادآوری و یا ترغیب مخاطبان هدف به اقدام کار دشواریست و هر مجموعه و یا ترکیب هر مجموعه و آژانسی به سادگی از پس آن بر نمی آید.
📍 حالا حالتی رو در نظر بگیرید که دو برند، علاوه بر پیچیدگی های عادی طراحی کمپین، انتخاب و خرید رسانه، طراحی و اکران، در همکاری با هم (حالت رایج تری از کوبرندینگ) لازم است که در خصوص اشتراک اعتبار برند، اشتراک پایگاه کاربری، طراحی سازوکار تبلیغی/ تشویقی منجر به خلق ارزش جذاب برای هر دو و تعیین سازوکار مشارکت در هزینه ها، و … نیز با هم به توافق برسند.
📍 حالا حالتی رو در نظر بگیرید قرار باشد سه برند با هم کمپین مشترکی رو اجرا کنند (حالتی که در این کمپین رخ داده). حدی از پیچیدگی که حتی تصورش هم می تواند ترسناک باشد، چه رسد به اجرا! هرچند صرف شکل دهی چنین همکاری ای به تنهایی کافی نیست و مهم تر از آن، ایجاد رضایتی نسبی بین هر سه ذینفع و احساس کسب ارزش متناسب با آورده از سوی هر یک از آنان است.
📌 مستقل از اینها و ضمن آرزوی موفقیت برای هر سه برند در این کمپین، کاش شرایطی می بود که پس از اجرای این کمپین، نتایج و درس آموخته های این همکاری سه جانبه به عنوان یک کیس مطالعاتی تدوین می شد و در اختیار اهالی صنعت قرار می گرفت. نتایجی که در صورت مثبت بودن، مرورش می تواند به شکل دهی همکاری های هم افزا منجر شده و در صورت منفی بودن، آپدیتی باشد بر تلقی و باورهای رایج حوزه مارکتینگ مبنی بر دشوار/ محال بودن همکاری های اینچنینی …
⁉️ نظر شما چیست؟
📍 در کمپین های کوبرندینگ اینچنینی چه چالش هایی رو متصورید؟
📍 نتیجه این همکاری بین سه برند ایرانسل، فیلیمو و میلی رو چطور ارزیابی می کنید؟
📍 چه نمونه هایی از هم برندسازی های موفق و یا ناموفق داخلی و یا خارجی سراغ دارید؟
با هم خردمندتریم 🍀 | hamkherad.com
#تبلیغات #کمپین #فیلیمو #ایرانسل #میلی #برند #کوبرند